하나부터열까지 지식창고 하나부터열까지 지식창고

이번 글에서는 독점적 경쟁시장에서 많이 활용되는 광고에 대한 이론을 경제학적 관점에서 살펴보겠습니다. ​ 1. 광고의 동기 ​ 광고를 하게 되는 이유는 여러 가지 경제학적 측면에서 살펴볼 수 있습니다. ​ 1) 용의자의 딜레마 ​ [게임이론] 우월전략균형과 내쉬균형, 용의자의 딜레마 : https://fromonetoten.tistory.com/62 2) 신호이론 신호이론에 따르면, 광고를 하는 것은 재화의 숨겨진 특성인 품질에 대한 신호발송(signal)의 역할을 합니다. ​ 광고를 한다는 것 자체로 소비자는 기업이 해당 재화에 대해 고품질이라는 자신감을 갖고 있다고 해석합니다. ​ 따라서 광고에 아무런 내용이 없더라도 광고를 하는 것 자체가 소비자에게 일종의 신호가 될 수 있습니다. ​ ​ 3) 시장..