[시장조직이론] 독점적 경쟁시장의 의사결정

이번 시간에는 독점적 경쟁시장의 기업의 의사결정에 대해 알아보겠습니다.

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먼저 독점적 경쟁시장이란 수많은 공급자들이 차별화된(differentiated) 상품을 공급하는 시장을 말합니다. 공급자의 수가 다수라는 점에서 완전경쟁시장과 유사하지만, 동일한 상품이 아니라 차별화된 상품을 공급하기 때문에 독점시장과 완전경쟁시장의 중간적 성격을 갖는 시장이라고 할 수 있습니다.

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이때 공급자들은 불완전한 가격설정자의 지위를 갖습니다.

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먼저 독점적 경쟁시장에서는 다음이 성립한다고 가정합니다.

① 균일성(uniformity) : 각 기업이 직면하는 수요와 비용구조는 유사

② 대칭성(symmetry) : 시장에 다수 공급자가 존재하여, 한 기업의 의사결정에 다른 기업군에 미치는 영향은 미미

③ 각 기업은 약간씩 차별화된 상품을 제공하며, 시장의 진입과 이탈은 자유로움

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이제 독점적 경쟁시장의 장단기 균형을 알아보겠습니다.

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1. 단기균형

완전경쟁시장과 마찬가지로 기업이 직면하는 수요곡선과 시장의 수요곡선이 다릅니다. 다만 독점적 경쟁시장에서는 기업이 약간의 가격설정력은 있기 때문에 기업이 직면하는 수요곡선은 완전 수평은 아니고, 아주 완만한 우하향을 그리게 됩니다.

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시장가격이 하락하게 될 경우 개별 기업의 입장에서는 다른 기업들의 가격이 바뀌지 않는다고 했을 때, 점 A에서 점 B로 이동하게 됩니다. 완전경쟁시장이라면 개별 기업의 가격인하는 시장의 모든 수요를 흡수하겠지만 독점적 경쟁시장에서는 각 기업들이 미약하게나마 가격설정력을 갖기 때문에 모든 수요를 다 흡수하지는 못합니다.

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그리고 타 기업들도 특정 기업의 가격하락에 맞추어 가격조정을 하게 되면 최초 가격인하를 했던 기업의 수요가 줄어들어 최종적으로 점B에서 점C로 이동하게 됩니다. 그래서 타 기업의 가격조정을 고려한 수요곡선은 D와 같이 됩니다.

기업은 어떤 상황에서든 자신의 한계수입과 한계비용을 일치하는 수준에서 생산량을 결정합니다.

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위 그래프에서는 Q0에서 균형생산량이 정해지고, 총수입에서 총비용을 뺀 사각형 AEP0H이 단기이윤이 됩니다.

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그리고 단기균형도 균형이므로 이 점에서 수요곡선도 일치합니다.

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2. 장기균형

장기균형에서는 독점적 경쟁시장의 기업들도 초과이윤을 얻지 못합니다.

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한계수입과 한계비용이 일치하는 Q0에서 균형생산량이 정해지는데 이 생산량 수준에서 평균비용과 가격이 일치합니다. 특히 수요곡선과 장기평균비용곡선이 접하게 되는데, 이는 다음 수식을 통해 간단히 설명하겠습니다.

한계비용과 한계비용이 일치하고, 가격과 장기평균비용이 일치하기 때문에, 수요곡선의 기울기(dP/dQ)와 비용곡선의 기울기(dLAC/dQ)가 일치하게 됩니다.

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3. 평가

독점적 경쟁시장에서 생산자는 미약하게나마 가격 설정력을 가지므로 완전경쟁시장일때의 생산량(Q2)에 비해서 낮은 수준에서 생산량(Q1)을 정합니다. 그리고 완전경쟁시장에서보다 낮은 수준의 생산량에서는 평균비용이 하락하는 구간에 해당하므로 규모의 경제가 성립하는 상황이 됩니다.

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그리고 이 상황에서 개별 기업은 유휴설비를 확보하여 비용을 낮출 수 있습니다.

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예컨대 위 그래프를 살펴보겠습니다. 만약 완전경쟁시장에서 Q1수준에서 생산한다면 기업은 SAC1 비용곡선을 따라 비용곡선의 최저점에서 생산했을 것입니다. 그런데 독점적 경쟁시장에서는 더 많은 생산이 가능한 SAC2 비용곡선을 따라 비용곡선의 최저점이 아닌 수준에서 생산을 합니다.

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이는 1) 단기비용곡선 상에서 더 비용이 낮은 수준을 선택할 수 있음에도 선택하지 않아 생산의 효율성을 달성하지 못한다는 점 2) 포락선인 LAC보다 위쪽 수준에서 비용이 결정된다는 점, 즉 비용을 효율적으로 쓰지 못한다는 점에서 독점적 경쟁시장은 비효율적 시장이라고 평가할 수 있습니다.

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하지만, 시장에서 비효율적이라는 평가와 별개로 다양하게 차별화되는 제품들이 동일한 시장 범주 내에서 경쟁한다는 점은 소비자 입장에서는 차별화에 따른 보이지 않는 잉여를 얻을 수 있습니다.

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만약 독점적 경쟁시장에 새로운 기업이 진입하게 되면, 새로운 기업은 사업을 시작하면서 시장 전체의 균형생산량을 늘리고, 가격을 떨어뜨릴 것입니다. 또한 새로운 제품의 종류가 늘어나 소비자의 선택의 범위가 넓어져 제품 다양화 효과(product-variety externalities)를 얻게 됩니다.

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따라서 시장에 진입한 기업의 갯수를 n개라고 할 때, 시장의 소비자잉여는 기업이 늘어날수록 가격이 떨어지고, 산출량이 늘어나고, 선택권이 넓어지므로 증가할 것입니다. 반면 시장의 생산자잉여는 진입하는 기업이 늘어날수록 점차 완전경쟁시장에 가까워지므로 시장의 생산자잉여는 점차 감소하면서 0에 가까워진다고 할 수 있습니다.

이제 소비자잉여를 CS, 생산자잉여를 PS, 사회적 잉여를 SS라고 할 때, 기업의 갯수에 따른 잉여의 크기를 비교하면 다음 그래프처럼 그려질 수 있습니다.

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위 그래프에서 nP는 시장에서 정해지는 기업의 갯수가 되고, nS는 사회적으로 최적인 시장 내 기업의 수입니다.

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nP는 기업의 잉여가 0이 되는 수준에서 장기균형이 되기 때문에 자연스러운 수준의 기업의 갯수입니다.

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그런데 왼쪽의 경우에는 사회적 잉여 SS가 극대화되는 수준인 nS에 비해서 기업의 수가 적기 때문에

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왼쪽의 시장에서는 기업들이 과소차별화되고 있음을 알 수 있습니다.

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반대로 오른쪽 시장에서는 SS가 극대화되는 이상으로 기업들이 진입해 시장이 과다차별화되고 있습니다.

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결론적으로 기업 측면에서만 보면 비효율적이지만, 사회 전체적으로 보면 반드시 완전경쟁시장 등에 비해 비효율적이라고 평가할 수 없으며 독점적 경쟁 시장 내에서 사회적 잉여를 극대화하는 것이 최선이라는 것을 알 수 있습니다.

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다음 시간에는 독점적 경쟁시장에서 많이 활용되는 광고이론에 대해서 살펴보겠습니다.

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궁금하거나 지적사항이 있는 경우에 댓글 달아주시면 반영하겠습니다.