하나부터열까지 지식창고 하나부터열까지 지식창고

이번 글에서는 독점적 경쟁시장에서 많이 활용되는 광고에 대한 이론을 경제학적 관점에서 살펴보겠습니다. ​ 1. 광고의 동기 ​ 광고를 하게 되는 이유는 여러 가지 경제학적 측면에서 살펴볼 수 있습니다. ​ 1) 용의자의 딜레마 ​ [게임이론] 우월전략균형과 내쉬균형, 용의자의 딜레마 : https://fromonetoten.tistory.com/62 2) 신호이론 신호이론에 따르면, 광고를 하는 것은 재화의 숨겨진 특성인 품질에 대한 신호발송(signal)의 역할을 합니다. ​ 광고를 한다는 것 자체로 소비자는 기업이 해당 재화에 대해 고품질이라는 자신감을 갖고 있다고 해석합니다. ​ 따라서 광고에 아무런 내용이 없더라도 광고를 하는 것 자체가 소비자에게 일종의 신호가 될 수 있습니다. ​ ​ 3) 시장..

이번 시간에는 독점적 경쟁시장의 기업의 의사결정에 대해 알아보겠습니다. ​ 먼저 독점적 경쟁시장이란 수많은 공급자들이 차별화된(differentiated) 상품을 공급하는 시장을 말합니다. 공급자의 수가 다수라는 점에서 완전경쟁시장과 유사하지만, 동일한 상품이 아니라 차별화된 상품을 공급하기 때문에 독점시장과 완전경쟁시장의 중간적 성격을 갖는 시장이라고 할 수 있습니다. ​ 이때 공급자들은 불완전한 가격설정자의 지위를 갖습니다. ​ 먼저 독점적 경쟁시장에서는 다음이 성립한다고 가정합니다. ① 균일성(uniformity) : 각 기업이 직면하는 수요와 비용구조는 유사 ② 대칭성(symmetry) : 시장에 다수 공급자가 존재하여, 한 기업의 의사결정에 다른 기업군에 미치는 영향은 미미 ③ 각 기업은 약간씩..

우리는 이제까지 독점기업의 의사결정 방식부터 정당성, 그리고 독점력을 기업이 누리는 방법과 이를 규제하는 정부의 방식까지 살펴봤습니다. ​ 그런데 독점기업에 대한 정부의 타겟목표가격은 한계비용과 평균비용 중 어디에 해당할까요? ​ 이는 특히 전력, 수도, 철도 등 정부공기업의 경우에는 정부가 가격설정력을 가지고 있기 때문에 정부가 독점기업에 대해서 어떤 가격을 목표로 할 것인지가 중요한 문제가 됩니다. ​ ​ ​ ​ 1. 한계비용 가격설정(MC pricing) ​ 한계비용 가격설정은 P=MC일 때 사회의 후생이 최대가 된다는 점에 착안했습니다. 그래서 독점시장의 가격을 기업의 한계비용 수준까지 끌어내려 완전경쟁시장에서 나타나는 자원배분을 독점시장에서도 구현하기 위한 가격설정 방식입니다. ​ ​ 그런데 한..

이전 글에서 우리는 독점 규제 방안으로서 조세 부과 방식에 대해 살펴보았습니다. ​ [시장조직이론] 독점 규제 방안 - 조세 부과 : https://fromonetoten.tistory.com/58 이제 정부가 사용하는 독점기업 대한 규제방식 두 가지를 더 소개하겠습니다. ​ ​ ​ 1. 사업권 경매 ​ ​ ​ 정부가 독점사업권을 경매의 방식을 통해 사업자를 선정 및 허가하는 방식입니다. 이 방식은 독점시장이 발생하는 것이 불가피할 경우, 독점 기업의 이윤을 정부수입으로 귀속시켜 사회후생을 제고하는 데 사용하는 방식입니다. ​ ​ ​ 사업권 경매를 통한 독점기업 규제는 기업이 입찰에 참여하고 거기에 따라 정부에 사업권 비용을 납부하므로 정부지출이 발생할 우려가 없다는 장점이 있습니다. 또한 사업권을 경매..

이번 포스트부터는 독점력을 행사하는 독점 기업에 대해 정부의 규제 방안에 대해서 차례로 살펴보겠습니다. ​ ​ ​ 독점 규제를 하는 궁극적인 이유는 사회후생의 손실을 막기 위함인데 이를 위해 정부는 정책적으로 한계비용 또는 평균비용에 맞추어 독점시장의 가격을 조정하고자 하는 유인이 있습니다. ​ ​ ​ 각자 타게팅하는 목표에 대한 장단점은 나중에 논의해보기로 하고, 일단 한계비용 설정으로 생각하고 각각의 규제방안에 대해 살펴보겠습니다. ​ ​ ​ 조세 부과를 통한 독점 규제 방식은 조세를 통해 독점기업의 이윤 감소 혹은 생산 증대 등 시장 질서를 바로잡기 위한 행위입니다. 종량세, 종가세, 정액세 등에 따라 그 효과를 살펴보겠습니다. ​ ​ ​ 1. 종량세 ​ 단위수량당 조세 t를 부과한다고 할 경우 이..

이번 포스트에서는 묶어팔기의 개념과 종류 등에 대해 알아보겠습니다. ​ ​ 번들링, 즉 묶어팔기(bundling)란 여러 개의 상품을 한꺼번에 묶어서 판매하는 전략을 말합니다. 묶어팔기는 묶음상품만 판매하는 순수 묶어팔기(pure bundling)와 개별상품 판매를 병행하는 혼합 묶어팔기(mixed bundling)가 있습니다. ​ ​ 묶어팔기는 일상에서 많이 볼 수 있는데 예컨대 안경알과 안경테는 서로 다른 별개의 상품이지만, 안경점에서는 안경알과 안경테를 한 번에 같이 맞추는 것이 일반적입니다. 물론 따로 구매도 가능하기 때문에 이 경우에는 혼합 묶어팔기의 예가 되겠습니다. ​ 또 휴대폰에 설치되어 있는 제조사나 통신사의 앱도 묶어팔기의 대표적 사례입니다. 사실 제조사나 통신사의 원가에는 이런 앱들을..

이번 글에서는 이어서 독점기업이 독점력을 행사하는 방법 중 하나인 이부가격제를 알아보겠습니다. ​ 이부가격제(two part tariff)란 독점 기업이 가입비(entry fee)와 사용료(usage fee)를 받아 독점 기업의 이윤을 증가시키는 방법을 말합니다. 가입비는 권리에 대한 금액이고 사용료는 이용에 대한 금액으로 둘을 다르게 받아 소비자의 소비성향에 맞추어 다르게 가격을 수취할 수 있습니다. ​ 소비자 입장에서 이부가격제 하 예산선 및 효용극대화 등에 대해서는 소비자이론에서 다루었었습니다. ​ [소비자이론] 사회복지제도 간 비교(현금보조, 현물보조, 가격보조, 리베이트, 이부가격제) : https://fromonetoten.tistory.com/22 ​ 여기서는 생산자 입장에서 독점기업이 이부..

이번 글부터는 독점기업이 자신의 독점력을 시장에서 행사하는 여러 방법을 소개해드리려고 합니다. ​ ​ 그 중에서 이번에는 가격차별에 대해서 다루어보겠습니다. ​ ​ 가격차별(Price discrimination)이란 기업이 생산하는 상품을 소비자의 유형에 맞추어 가격을 차등적으로 설정하는 행위를 말합니다. 소비자의 효용, 가격탄력성, 재판매 가능성 등 다양한 인적, 제도적 특성을 고려해서 기업이 받을 수 있는 최대한으로 받아내는 것이라고 할 수 있습니다. ​ ​ 그래서 가격차별이 시장에서 성립하기 위해서는 ① 독점자가 가격설정력을 가지고 있어야 하며 ② 소비자가 특성에 따라 구분할 수 있으며 ③ 전매(재판매)가 어려워야 하고 ④ 시장을 분리할 때 그 비용보다 이득이 커야 합니다. ​ ​ 이렇게만 보면 이..